Tvorba reklamního sdělení :
– Charakter sdělení : Informativní ( informace o vlastnostech výrobku )
Přesvědčující ( cíl : koupit výrobek )
Připomínající ( cíl : připomenout existenci )
– Vlastnosti reklamačního sdělení :
1) Účelnost : přínos výrobku pro zákazníka
2) Důvěryhodnost : důvěra zákazníka v pravdivosti
3) Distinkce : Odlišnosti výrobku od konkurence
– Nejčastěji používané styly :
Nálada a image
Fantazie
Běžný život
Hudební styl
Doporučující posudek
Odborný posudek
Vědecký posudek
Symbol osobnosti