5.2. Cenové změny
– během životnosti výrobku dochází ke změnám jeho ceny směrem nahoru i dolů
Důvodem snížení ceny výrobku může být:
– zvýšení odbytu a tí vyšší využití výrobní kapacity
– snížení ceny konkurenčních výrobků
– zvýšení tržního podílu a vytlačení konkurence
Důvodem zvýšení ceny výrobku může být:
– zvýšení cen vstupů (surovin, mezd, energie …)
– vytvoření převisu poptávky nad nabídkou
– snaha o zvýšení rentability
Při všech cenových změnách počítáme s reakcí konkurence a reakcí spotřebitelů.
(Př. Snížení ceny může vyvolat dojem u spotřebitelů, že se jedná o zastaralé nebo nekvalitní výrobky, u konkurence může vést k cenové válce.)
