Propagační mix se skládá:
Propagační mix se skládá:
1) propagace (placená) – použití placeného média ke sdělení přesvědčivých informací o svých výrobcích, službách, organizaci.
A) Stanovení cílů propagace
vychází z celkového Mtg cíle
=> informativní propagace – na začátku
=> přesvědčovací propagace
=> připomínací propagace
B) Rozhodování o rozpočtu organizace
výrobci spotřebního zboží vydávají na reklamu mnohem více než výrobci průmyslového zboží (sponzoři sportu, kultury)
C) Rozhodování o zprávě
1) tvorba zprávy = zabarvení zprávy
a) racionálně – moudrý člověk
b) citově – mimina = kladně, záporně
c) barvy- symbolizují výrobky
d) sexuálně
e) statisticky
f) výrazně hudební – coca cola
D) rozhodování o médiu
a) rozsahu, frekvenci, účinnosti
b) výběr z hl. prvků medií
– televize = nejlepší
– venkovní reklama= bilbord, hodně drahé
– internet
– telefon = omezení
– rozhlas = celostátní, regionální rozhlas
– noviny, časopisy = určitý směr, skupina
– přímé zásilky = letáky
c) výběr média = kritérium na 1000 oslovených osob
d) načasování média
e) hodnocení účinnosti propagace – výzkum kom. účinku, výzkum účinku na prodej
