Prodávající :
Je majitelem úspor ve formě peněžních prostředků, kteří jsou ochotni je zapůjčit na určité období za určitých podmínek a určitou úrokovou sazbu.Jsou to zapujčovatelé.
– prodají – li zapujčovatelé např. zboží, stanou se znich věřitelé.
– Kupující : Jsou to subjekty, kterým se nedostává peněžních prostředků a kteří si chtějí vypujčit.Jsou to vypujčitelé.
– uskuteční – li úvěrovou transakci např. nakoupí – li vypujčitel zboží za vypůjčené peněžní prostředky, stává se z něho dlužník.
– cenou peněžních prostředků, za jejich poskytnutí, je úrok.
– Konkurence – soutěžení ekonomických subjektů od dosažení cíle v situaci, kdy jej nemohou všichni dosáhnout.
– Konkurenci dělíme na :
1) dokonalá např. dostatek výrobků, zaměstnanost zboží – nedokonalá na straně nabídky a poptávky.
2) mezi nabídkou ( supply ) a poptávkou ( demand ) – uvnitř nabídky a poptávky
3) cenová ( snižování ceny ) – necenová ( reklama, obalová technika, slevy, servis, atd.. )
