4) Konkursní cena :
Cena je stanovena na základě konkursního řízení.Dodavatelé nabízejí výrobky či služby a odběratel si vybere nevhodnějšího dodavatele.
– Metoda podle metody vnímané zákazníkem :
Při stanovení ceny se vychází z hodnoty, kterou výrobek má pro kupujícího
Cena : Není nikdy dlouhodobě stabilní, vychází z nabídky, poptávky, konkurence, trhu, inflace ….
– Zjednodušená struktura ceny :
Přímé náklady
+ Režijní náklady
Úplné vlastní náklady
+ Zisk ( zisková přirážka )
Prodejní cena bez DPH
+ DPH
+ Spotřební daň
Prodejní cena s DPH
+ Obchodní rozpětí ( srážky )
Spotřební ( konečná ) cena
– Strategie stanovení ceny :
1) Strategie skimming :
– Vysoká počáteční cena
– Ojedinělost výrobku, image výrobku na trhu
– Pokud se naskytne konkurence, sníží se cena
– Předpokládá, že dostat se na trh a konkurovat není snadné
