Vše co student potřebuje vědět
Proces MTG výzkumu:1) definice problému, výzkumný cíl:cíl by neměl být příliš široký ani úzký. Obsahuje specifický problém, který má být řešen prostřednictvím výzkumu a určení informací, které potřebujeme. 2) plán výzkumu:měl by být sestaven...
Fyzická distribuceCíl: dostat s nejmenšími náklady správný výrobek na správné místo ve správný čas Náklady distribuce:D = distribuce, T= náklady na přípravu, FN = firemní náklady, nedají se přesně nakalkulovat na jednotku výstupu,VN =...
Marketing Je to společenský a řídící proces, kterým jednotlivci a skupiny získávají to co potřebují a požadují, prostřednictvím tvorby, nabídky a směny, hodnotových výrobků s ostatními. Marketing je filozofie,která se zabývá uspokojováním potřeb zákazníka....
Marketingový mix-místo Marketingové distribuční cesty: Úrovně:1) bezúrovňová je tvořena cestou od výrobce k zákazníkovi (výroba nábytku)2) jednostupňová je tvořena cestou od výrobce maloobchodník zákazník3) dvojstupňová výrobce velkoobchodník maloobchodník zákazník4)...
Systém řízení maloobchoduvšechny aktivity spojené s prodejem zboží nebo služeb přímo konečným spotřebitelům po jejich osobní, neobchodní použití. Druhy MO:1 MO v prodejnách – obchod se samoobsluhou = účelem je snížit náklady na provoz,...
Marketingový mix: cena Cenová strategie a programyMotto anonym – „Neexistuje taková věrnost značek, aby jí 10% sleva nepřemohla.“ Cena je kompromisem mezi prodávajícím a kupujícím. Cenová politika- určování ceny:1) politika přežití – cena je...
Metody tvorby cenya) cena přirážkou – náklady + obchodní přirážka.Přirážka je vyšší pro A: zboží sezónní, B: zboží lahůdkové (lepší kvality), C: zboží těžko skladovatelné (ovoce, zelenina, květiny)b) tržní cena – nejsme schopni jí...
Řízení prodejní síly 1) Cíle prodejní síly: vyhledávání nových zákazníkůmarketingová komunikace – prodej autsamotné prodáváníposkytování služeb – zaškolení, předvoláníshromažďování informací 2) Strategie odbytu: druh prodeje – k zákazníkovi, ke skupině přístup k prodeji –...
Propagační mix se skládá:1) propagace (placená) – použití placeného média ke sdělení přesvědčivých informací o svých výrobcích, službách, organizaci. A) Stanovení cílů propagacevychází z celkového Mtg cíle=> informativní propagace – na začátku=> přesvědčovací propagace=>...
2) podpora prodeje (prodejní propagace)-> krátkodobé motivační nástroje používané k stimulaci trhu-> výdaje na podporu prodeje, rostou rychleji než výdaje na reklamu Co zahrnuje:– vzorky: ochutnávky jogurtů– kupány: na pumpách (mytí zdarma)– ceny balení:...
