Logistika obchodní :
Pohyb zboží od výroby až k zákazníkovy.Zahrnuje pohyb zboží od výroby až po zákazníka.Je součástí marketingové logistiky ( pokud se firma zabývá jen obchodní činností ) – Marketingová logistika : – Hlavní funkce :...
Ekonomika, management
4) Konkursní cena :
Cena je stanovena na základě konkursního řízení.Dodavatelé nabízejí výrobky či služby a odběratel si vybere nevhodnějšího dodavatele. – Metoda podle metody vnímané zákazníkem : Při stanovení ceny se vychází z hodnoty, kterou výrobek má...
Strategie podnikání :
– Nízká počáteční cena – Získání tržního podílu, někdy odstraní konkurenci – V souvislosti s větším odbytem snižuje náklady na jednotku – Cíl : Rychle proniknout na trh – Slevy ceny : 1) Srážka...
Skladování výrobků :
– Příjemka materiálu, dodací list – Příjemka materiálu – Skladování : Skladní karta, reklamační protokol – Expedice : Výdejka, převodka, expediční list – Druhy skladů : 1) Kryté 2) Polokryté 3) Otevřené – Skladovací...
Vlivy působící na chování kupujícího :
1) Psychologické vlivy : Motivace, osobnost, vnímání, učení, postoj 2) Externí faktory : Hodnoty společnosti Ekonomické faktory Referenční skupiny Sdělovací prostředky Demografické vlivy Vzdělání a povolání Etnické skupiny Sociální třídy – Cena, cenová politika...
Metody stanovení ceny :
1) Nákladově orientovaná metoda :Sestaví se cenová kalkulace.Pokud se podaří snížit náklady na 1 kus, může snížit prodejní cenu ( konkurenční výhoda ), nebo při zachování ceny se zvýší zisk. 2) Nevýhody : Neodráží...
Výběr médií :
1) Televize 2) Rozhlas 3) Exteriérové média : Billboardy, poutače, firemní štítky, nákupní tašky, dopravní prostředky 4) Tisk : Noviny, časopisy – Časový rozvrh reklamy : Podle charakteru výrobku a jeho prodeje v průběhu...
Formy stimulace :
Komunikační mix 1) Reklama 2) Podpora prodeje : Kombinace reklamy a cenového opatření.Zákazník je informován o výrobku a je mu nabízen stimul ( fin. zvýhodněný nákup ) 3) Publicita : Publikování neosobních informací (...
Chování kupujících :
– Úkol marketingu : Zjistit potřeby a přání jednotlivých osob a pokusit se je ovlivnit. – Rozdělení kupujících : 1) Individuální kupující : Rozhoduje o nákupu sám , uspokojuje svoji potřebu. 2) Domácnost :...
Skupiny reklamačních cílů :
1) Cíle s funkcí informativní 2) Cíle s funkcí přesvědčovací 3) Cíle s funkcí připomínací – Tvorba rozpočtu : – Dvě základní strategie : 1) Firma přidělí na reklamu určitou částku, kterou pak rozdělí...
